Manuel Pavía

Muchos autores se centran en explicar cómo debe registrarse una marca, pero pocos se refieren a cuáles son las marcas que no se pueden registrar. Es por ello que hoy te traemos este post, para que evites cometer errores y sepas cómo registrar tu marca o signo distintivo sin inconvenientes.

En artículos anteriores ya revisamos cómo registrar una marca en España, cómo hacer lo propio con el logotipo, el nombre y con los distintos tipos de registro que existen. Por ello, hemos seguido investigando y nuestros expertos nos han dado las siguientes recomendaciones.

A la hora de definir tu marca debes tener en cuenta que existen distintos aspectos, como la imagen o el nombre, que no están permitidos. En este texto te vamos a explicar 5 aspectos que impiden el registro de una marca:

• El uso de terminología genérica en la marca

El nombre de una marca no puede ser un término genérico relacionado con el producto o servicio que ofrezca. Por ejemplo, una marca no podría llamarse ordenadores, pues eso impediría a otros negocios del mismo sector a usar la palabra y los situaría en una posición de desventaja.

Lo que sí se puede hacer es usar un nombre genérico para un área totalmente distinta, siempre y cuando otro no lo haya usado. Ese es el caso de Apple, el nombre genérico manzana se usa para comercializar ordenadores sin ningún problema.

• Utilizar palabras descriptivas en el nombre

Aquí nos referimos a palabras que puedan describir el producto o servicio que se ofrece. Como el caso de una aerolínea,que no podrá llamarse rápida porque eso impediría a su competencia el uso del término para describir su servicio.

De igual forma, no se pueden usar adjetivos calificativos que elogien tu oferta, tales como: el mejor, innovador o clásico, entre otros. La única manera de usar una palabra de este tipo para registrar tu marca es de manera complementaria ya que eso no impide su uso a la competencia.

El mejor ejemplo, en este caso, es el de Volkswagen,  cuando hace unos años sacó su modelo de coche New Beetle. La palabra new es usada por otras marcas, como New Balance, pero eso no impidió que registrara su tan famoso coche.

• Incluir elementos que puedan inducir un error

Con la idea de defender los derechos de los consumidores, no está permitido registrar una marca que haga pensar que pertenece a otra marca reconocida o que sus ingredientes son otros. Es decir, nada que pueda hacer pensar que su origen sea distinto al real.

Un ejemplo es el de un aceite de soya que use la oliva en su logotipo. Eso hará que los consumidores se confundan y piensen que se trata de un aceite de oliva, por eso no está permitido el registro de marcas diseñadas de esta manera.

• Registro de marcas que vayan en contra de la moral

Cualquier nombre o signo distintivo que contenga alguna palabra o imagen que vaya en contra de la moral, de las buenas costumbres o de alguna religión, no podrá ser registrada como marca.

En marzo de 2012 el Tribunal General de la Unión Europea rechazó el registro de una marca de cántabra de orujo que querían llamar ¡Que buenu ye! Hijoputa. El nombre fue considerado ofensivo para las personas hispanohablantes y, por tanto, contrario a las buenas costumbres.

• Usar símbolos oficiales para una marca

A la hora de registrar una marca no puedes incluir banderas, escudos, sellos o emblemas de Estados u organizaciones internacionalmente reconocidas. Esto es porque se sobreentiende que su uso es general y no se le puede dar exclusividad para una marca.

Una vez definidas estas cinco limitaciones sobre el registro y, para evitar caer en una de estas restricciones, te recomendamos revisar nuestros bancos de marcas y así comprobar si alguna está disponible para tu negocio. En MARCASBANK podrás encontrar en venta cientos de nombres o logos ya registrados que pueden servir para tu negocio o web.

No obstante, tienes la opción de comenzar de cero y crear una marca totalmente original y propia, por ti mismo o a través de nuestros expertos. Sin duda, esta es una estupenda elección, pero es importante que tengas en cuenta estos 5 aspectos que no son aceptados en el registro de una marca. Por último, te deseamos mucho éxito para ti y tu nuevo negocio.

A la hora de iniciar un proyecto, una de las cosas más importantes es el nombre que tendrá la marca, ya que será la carta de presentación del negocio. Por ello, escoger el nombre supone un proceso complejo que requiere especial atención, pues ahí radica la imagen que tendrá la marca frente al público. Pero no basta solo con escoger la denominación de tu marca, deberás registrarla para obtener tu derecho exclusivo sobre la misma. En este artículo te indicamos los pasos de cómo registrar una marca en España.

En primer lugar, debes acceder a la página de la Oficina Española de Patentes y Marcas OEPM y comprobar, en el servicio de consulta de localizador de marcas, si el nombre de tu marca está disponible pues, en caso contrario, no podrás registrar esta con el mismo nombre. Por tanto, es recomendable que tengas en cuenta varias denominaciones para tu negocio por si se diera el caso de que existe ya otra con el mismo nombre.

Una vez comprobada la disponibilidad del nombre, debes elegir el tipo de marca adecuado para la misma. Existen, principalmente, tres categorías de marcas:

• Denominativa: es el tipo de marca compuesto únicamente por caracteres, letras y/o números, ideal para negocios que se distinguen únicamente con su nombre de marca.
• Gráfica: está compuesta por logotipos, elementos gráficos, dibujos, etc, perfecta para marcas que se reconozcan fácilmente con algún símbolo gráfico.
• Mixta: es la combinación de elementos denominativos y gráficos. En muchos casos el nombre propio debe ir acompañado de algún elemento gráfico que complementa la idea de proyección de la marca.

Cuando tengas definida tu marca con respecto a lo anterior, ya puedes comenzar el registro a través del portal web OEPM (si decides hacerlo tú mismo), completando el formulario y los datos que te solicitan. En caso de que necesites aclarar tus dudas o que gestionemos alguno de estos trámites, puedes ponerte en contacto con cualquiera de  nuestros expertos.

Recuerda que debes aceptar las condiciones y comprobar los datos de tu solicitud de registro de marca. Por ello, una vez hayas enviado la solicitud, habrás alcanzado un logro importante en el desarrollo de tu negocio. A partir de entonces, debes estar atento a las comunicaciones de la OEPM, quienes examinarán a fondo tu solicitud y determinarán si el registro de tu marca cumple con todos los requisitos.

¿Por qué registrar mi marca?

• El registro de tu marca es muy importante. Entre los beneficios que te ofrece encontramos los siguientes:
• Al registrar tu marca ante la OEPM, ya ninguna otra persona podrá usarla ni copiarla. ¡Es sólo tuya! Tu negocio tendrá mayor credibilidad y valor si la acompañas de una marca registrada. Recuerda que es tu carta de presentación.
• Para solicitar algún préstamo y/o crédito de iniciación, tener registrada la marca será un valor añadido que te anotará puntos a favor.
• Puedes obtener ingresos con tan solo tener registrada la marca, ya que si alguna persona quiere usar tu marca para comercializar algún producto, tú puedes cobrar por ello.

En conclusión, registrar una marca en España es un paso sencillo y rápido que hace que la denominación de tu negocio quede totalmente protegida. Así, como titular del registro, tendrás el derecho de uso exclusivo de la misma, y ¡tendrás la mejor carta de presentación en tus manos!

Es posible que te haya pasado como a miles de personas en todo el mundo y, te hayas quedado sin trabajo debido a la crisis sanitaria de nos azota desde hace meses, o quizás esta situación te haya hecho recapacitar y replantearte tu vida laboral y preguntarte: ¿Qué negocios podrían funcionar en tiempos de crisis?

Somos muchas las personas emprendedoras, propensas a crear negocios, pero cuando la economía no está en un momento de alza, a qué puedes destinar tus recursos? a qué puedes dedicarte?

Lo que debemos plantearnos en situaciones así, es qué negocios están en auge y pueden funcionar en tiempos de crisis. Debemos estudiar al consumidor actual y su forma de actuar durante estos periodos turbulentos económicamente, y qué empresas son las que no están sufriendo esta situación, y siguen expandiéndose.

Estos negocios se sostienen en tiempos de crisis y tienen una previsión de ser rentables durante los próximos 5 años.

Voy a darte algunas ideas de negocios que pueden funcionar en tiempos de crisis.

1) Crea un negocio tecnológico

La tecnología y la innovación siempre son una oportunidad de negocio si encuentras un nicho de mercado no explotado, ya que siempre están en constante crecimiento.  Algunos negocios van dirigidos a Internet, aplicaciones móviles, reproducción de vídeos,…

 

2) Abre una franquicia

En España se abren cientos de franquicias cada año. Es una buena opción si no sabes de empresas, pero quieres invertir y lanzarte al mundo de los negocios, respaldado por una empresa o marca que ya tiene el know how. Ellos te darán las pautas a seguir para tener tu propia empresa.

Sólo tienes que buscar el sector que más puede interesarte y buscar las opciones de las que dispones.

 

3) Ofrece productos o servicios de lujo

Como dicen, la crisis no es para todos igual. El sector de lujo no está en crisis. Es más, en los últimos años ha crecido entre un 15% y un 25% a nivel mundial.

Por este motivo, parece lógico, que dar servicio o vender a clientes que no tienen problemas económicos es una apuesta segura en la creación de una empresa con futuro en tiempos de crisis.

 

4) Alcohol y otros vicios

En los malos momentos, las personas tienen a consumir más productos de este tipo, más vicios: tabaco, sexo, juegos de azar, etc. Por lo que puedes aprovechar el tirón ara dar este tipo de servicios o vender estos productos, y si es online, mejor que mejor

 

5) Crea tu negocio online

Los negocios online son una buena oportunidad para todo tipo de empresas y emprendedores, ya que son un gran escaparate a bajo coste y en estos momentos en los que el miedo aún nos acompaña, son una buena alternativa para llegar al consumidor final, sin contacto presencial.

Cada vez más gente compra por internet. Los productos más demandados son los relacionados con la moda y el retail.

Y para tener tu propio negocio, no necesitas dinero, ni conocimientos específicos, ni habilidades sociales concretas.

 

6) Salud y deporte

El deporte siempre ha sido una especie de terapia para mucha gente, pero en épocas difíciles, las personas tienden a cuidarse más y realizar más deporte, ya que les ayuda a estar entretenidos, más animados verse mejor, conocer a otras personas,…

 

7) Invierte en formación

No podemos quedarnos sentados esperando a que la crisis pase, hay que reciclarse para adaptarse a las nuevas condiciones del mercado.

En estos tiempos, muchos negocios tradicionales desaparecen y otros surgen para dar solución a las nuevas necesidades.

Por ello es bueno que apuestes por mejorar tu propia marca personal, bien sea para crear tu propia empresa o para buscar trabajo en los nuevos mercados.

Algunas ideas son: programación web y móviles, SAP, marketing digital, community manager,… y puedes lanzarte a trabajar como Freelance desde casa o crear un negocio con tus nuevos conocimientos.

 

8) Vende productos de primera necesidad

Como habrás podido comprobar, en estos meses de confinamiento, las empresas que cubren las necesidades básicas, son las que han estado más demandadas y no han tenido problemas económicos.

Por ejemplo: supermercados, farmacias, productos sanitarios,…

Así que si estás pensando en montar un negocio, piensa qué productos o servicios son imprescindibles para las personas que te rodean.

9) Servicios y productos de Belleza y estética

Puede parecerte que estos no son servicios de primera necesidad, pero el sector de la belleza y la estética están en alza y en épocas de inestabilidad, en las que las personas se sienten deprimidas, sentirse bien por fuera, hace que estemos más motivados y con más ganas de hacer cosas.

Ofrece productos y servicios que se adapten a esta situación, vende online, ofrece servicios a domicilio, vende productos punteros, naturales, veganos,… para diferenciarte de la competencia.

 

10) ¡Hazte influencer!

Ser influencer está de moda, pero además en épocas de crisis aumenta el número de personas que quieren ganar dinero a través de internet y desde casa. Cada vez es más común ser instagramer, youtuber, bloguero,…

Dedicar tiempo a tus redes sociales, puede hacerte gana dinero y fama hablando de tu vida, tus aficiones, tus viajes, moda, belleza,… y entreteniendo a la gente, alegrándola en tiempos difíciles.

 

11) Alquila o vende productos usados

En épocas de turbulencias económicas, mucha gente opta por comprar productos usados, por lo que esta puede ser una buena opción de negocio.

 

12) Oro y acciones de bolsa

Invertir en bolsa en épocas de crisis, puede hacerte ganar dinero, ya que las principales empresas ven devaluado el valor de sus acciones y es buen momento para depositar algunos ahorros y ver cómo crecen cuando el mercado se recupere.

Por su parte, el oro, en épocas de crisis no se ve afectado, y sube su valor, por lo que pude ser un buen momento para vender tu oro o para comercializar con él.

 

13) Servicios psicológicos y coaching

Sin duda, en momentos difíciles, muchas personas necesitan ayuda psicológica para superar sus problemas, por lo que un negocio de psicología o coaching, puede tener buena aceptación.

Estas son sólo algunas ideas, ahora lo importante es que pienses en qué te gustaría hacer y busques tu oportunidad!